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推薦人:張郁暉
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有了o2o,你再也不用擔心穿什么了

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著名服裝品牌雅戈爾在430日發布公告稱:公司計劃在服裝o2o營銷平臺項目中投資30億元,并將該項目作為公司戰略轉型的關鍵環節和重要組成部分。“公司擬在購置及改造升級現有直營店的基礎上,通過o2o信息化系統的建設,優化營銷網絡的布局,積極拓展線上渠道,融合線下門店營銷,建設以大會員制為核心的o2o營銷平臺。”聽起來很高大上,但實際上,在“全民o2o”的年代,雅戈爾并非服裝o2o的首創。現在那些服裝公司的o2o可是能幫用戶量身搭配服裝呢。

雅戈爾.png 

 

1.美特斯邦威的體驗館

美特斯邦威的o2o旅程開始于2013年,“美特斯邦威要做‘互聯網裁縫’,利用互聯網、商務電子化來顛覆信息不對稱的傳統商業模式。”為此,美邦提出了“生活體驗店+美邦APP”的模式,在全國推出了6家體驗店。

“試想一下冬日午后,你坐在美邦露天咖啡吧躺椅上,喝著一杯暖暖的卡布奇諾,打開手機接入覆蓋全店的免費WiFi,登錄邦購平臺查詢店鋪推薦商品、查看產品在線上的庫存并購買;通過手機終端預約試衣,有店員代為完成衣服搭配,即刻享受試衣服務。如果你想繼續逛街,又不想拎著在店內購買的衣服,你可以在門店挑好顏色尺碼后直接在邦購網下單,快遞到家里;如果你本來就在邦購網下單,線下實體門店也將會成為線上訂單的客戶提貨點。”美邦的店員如是說,美邦的這個做法也開了服裝企業“體驗館”式o2o的先河。

 美邦.jpg


2.京東攜手優衣庫

410日,京東與國際著名休閑服品牌優衣庫簽署合作協議,優衣庫京東官方網絡旗艦店將于417日正式運營,京東為優衣庫在上海開啟了一個10600平米,最大容量一百萬件的服裝倉庫;優衣庫的門店可以為消費者提供配貨服務,并支持線下掃碼線上支付貨品配送到家的服務。而早在2013年,優衣庫就已經開始了自己的App推廣,但是優衣庫的線上主要是為線下購買服務。

優衣庫.jpg

 

3.歌莉婭建造粉絲平臺

歌莉婭在o2o方面選擇與阿里旗下的微淘合作,利用社會化平臺的粉絲聚集功能,通過門店對現場顧客的引導,將其拉到微淘的歌莉婭賬戶,成為其粉絲。歌莉婭會不斷地發布一些新品推薦、穿衣搭配等信息,粉絲們則可以通過微淘的推薦鏈接下單。

歌莉婭.jpg

 

4.綾致時裝量身定制

說綾致大家可能不熟悉,但要是提到ONLYVERO MODA、和JACK & JONES呢?2014年,綾致與微信合作,基本上打通了綾致時裝的線上線下結合。綾致時裝的020模式主打“私人訂制”模式,通過對消費者的消費記錄進行分析,按個人偏好進行產品推送,以達到精準營銷的效果,實現線上享受線下流量,線下享受線上服務的作用。除此之外,綾致時裝也上線了品牌微店,希望打通移動端。

綾致.jpg

 

(本文綜合整理自網易,中國電子商務研究中心,北方網等)


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文章來源:九個頭條網
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